“十五五” 时期（2026-2030 年）是我国全面建设社会主义现代化国家的关键五年，也是区域公用品牌从 “数量增长” 向 “质量跃升” 转型的攻坚阶段。作为深耕区域公用品牌策划运营的实战机构，天锐灵动始终秉持 “产业价值链开发 + 独特性定位 + 精准化落地” 的核心逻辑，深度契合《关于新时代推进品牌建设的指导意见》要求，紧扣十五五规划 “四化同步、城乡融合、双循环发展” 的战略导向。

天锐灵动区域公用品牌战略智库立足政府文旅、农业等部门工作实际，聚焦产业价值链升级、国内大市场开拓、海外双循环布局三大核心趋势，系统梳理区域公用品牌十五五规划十大落地路线，通过翔实案例解析与前瞻性路径设计，为各地品牌建设提供可操作、可复制、可推广的实战方案，助力区域公用品牌成为乡村振兴、产业升级、区域经济高质量发展的核心引擎。

一、战略锚定路线：政策协同 + 资源聚焦，构建品牌发展 “四梁八柱”

区域公用品牌的高质量发展，首要在于战略定位的精准性与政策支撑的系统性。十五五规划强调 “发挥各地区比较优势，促进区域协调发展”，这要求政府部门必须跳出 “就品牌做品牌” 的单一思维，将品牌建设纳入区域发展全局，通过政策协同与资源聚焦，为品牌筑牢发展根基。

核心逻辑

以国家战略为引领，结合地方产业基础，构建 “国家政策 + 地方规划 + 部门协同 + 市场需求” 的四维战略体系。通过明确品牌定位、划定发展边界、整合政策资源，避免品牌建设碎片化、同质化，实现 “一张蓝图绘到底” 的持续发展。

落地路径

1. 建立品牌战略统筹机制：成立由政府主要领导牵头的区域公用品牌建设领导小组，整合农业、文旅、发改、财政、市场监管等部门职能，制定《区域公用品牌十五五发展规划》，明确分阶段目标、责任分工与考核机制，形成 “上下联动、左右协同” 的工作格局。

2. 构建政策支撑矩阵：将品牌培育与高标准农田建设、种业振兴、乡村振兴重点项目、文旅融合示范区创建等政策深度绑定，设立品牌发展专项基金，在用地、税收、信贷等方面给予倾斜，重点支持品牌标准制定、市场推广、科技研发等关键环节。

3. 强化资源禀赋梳理：开展区域资源普查，全面摸清特色农产品、文化遗产、生态景观等核心资源，建立“资源清单 + 价值评估 + 开发优先级” 体系，聚焦 “人无我有、人有我优” 的核心优势，避免 “大而全” 的品牌定位误区。

十五五前瞻

未来五年，政策支撑将呈现 “精准化、长效化、跨区域协同” 三大趋势。各地需建立品牌政策动态调整机制，紧扣十五五 “绿色发展、共同富裕” 核心要求，强化跨区域品牌协同扶持，推动地理标志保护工程与长三角一体化、粤港澳大湾区建设等国家区域战略深度融合，实现品牌资源的优化配置。

二、产业筑基路线：全链升级 + 集群发展，夯实品牌价值根基

产业是品牌的根基，没有强大的产业支撑，品牌就是 “无源之水、无本之木”。十五五规划提出 “加快建设现代化产业体系，推动产业高端化、智能化、绿色化发展”，这要求区域公用品牌必须以产业价值链升级为核心，通过全链条优化与产业集群培育，提升品牌核心竞争力。

核心逻辑

践行天锐灵动 “产业价值链开发” 核心方法论，打通 “生产 - 加工 - 流通 - 服务” 全产业链条，推动小农户与现代农业深度衔接，形成 “生产基地 + 加工园区 + 物流网络 + 服务平台” 的产业集群生态，实现 “产业兴则品牌兴” 的良性循环。

落地路径

1. 建设标准化生产基地：聚焦核心品类，建设高标准种植 / 养殖基地，推行 “统一品种、统一标准、统一管理、统一采收” 的 “四统一” 模式，将地理标志产品保护与生产基地建设相结合，保障产品源头品质一致性。

2. 强化精深加工能力：规划建设特色农产品加工园区，引进和培育龙头企业，重点发展预制菜、保健品、文创产品等深加工业态，延伸产业链条，提升产品附加值，破解 “优质不优价” 的困境。

3. 构建智慧物流体系：依托十五五 “新型基础设施建设” 机遇，建设冷链物流园区、产地仓、前置仓，打通“产地到餐桌” 的物流通道，配备智能分拣、全程温控等设备，降低产品损耗，保障流通品质。

4. 培育产业集群生态：发挥龙头企业引领作用，整合家庭农场、农民合作社、中小企业等市场主体，建立“龙头企业 + 合作社 + 农户” 的利益联结机制，形成产业集群合力，提升区域产业抗风险能力与市场竞争力。

十五五前瞻

未来五年，产业升级将聚焦 “新质生产力赋能 + 产业链协同”。各地需重点布局智慧农业、生物育种、精深加工等前沿领域，推动 AI、大数据等技术在生产、加工、流通全环节的应用；同时，依托 “粮头食尾、畜头肉尾” 政策导向，发展 “百亿级特色产业集群 + 智慧供应链” 模式，通过副产品综合利用、循环经济发展等方式，提升产业综合效益。

三、品牌塑魂路线：文化为魂+品类开创 + 差异定位，打造不可复制的品牌内核

品牌的核心竞争力源于独特性，而文化是塑造品牌独特性的灵魂。十五五规划强调“传承和弘扬中华优秀传统文化，加强文化遗产保护传承利用”，这要求区域公用品牌必须深度挖掘文化内涵，实现 “文化为魂、品牌为形” 的深度融合，在市场竞争中建立差异化优势。

核心逻辑

遵循天锐灵动 “独特性定位” 原则，深度挖掘区域农耕文化、民俗传统、历史传说、红色基因等文化资源，将文化元素融入品牌故事、视觉形象、产品设计等各个方面，构建 “文化符号 + 产品特质 + 情感共鸣” 的品牌识别体系，让品牌既有 “颜值” 更有 “内涵”。

落地路径

1. 文化资源深度挖掘：组建专业团队，开展区域文化普查，梳理核心文化符号，提炼文化精神内核，找到文化与产业的契合点，避免文化赋能 “表面化、同质化”。

2. 品牌形象系统构建：设计统一的品牌视觉形象（LOGO、色彩、包装等），将文化元素融入其中；制定品牌口号、品牌故事，用消费者易懂的语言传递品牌价值，增强品牌辨识度。

3. 文化 IP 场景化呈现：推动文化资源转化为消费场景，如建设非遗工坊、农耕体验园、文化博物馆等，开展文化节庆、民俗活动等，让消费者在体验中感受品牌文化，强化情感连接。

4. 文化产品创新开发：将文化元素融入产品设计与开发，开发文创产品、文旅纪念品、定制化产品等，延伸文化价值链，提升品牌附加值。

十五五前瞻

未来五年，文化赋能将呈现 “年轻化、数字化、IP 化” 三大趋势。各地需打破传统文化传播的固有模式，通过短视频、直播、元宇宙等新媒体形式，让传统产业文化实现年轻化表达；同时，聚焦 “文化 IP + 消费场景” 融合，打造具有高辨识度的文化 IP 矩阵，增强品牌与新一代消费者的情感共鸣。

四、标准护航路线：全链规范 + 品控溯源，筑牢品牌信任防线

品牌的生命力在于品质，而品质的保障在于标准。《关于新时代推进品牌建设的指导意见》明确要求 “构建区域品牌质量标准、认证和追溯体系”，十五五规划也强调“强化产品质量安全监管”，这要求区域公用品牌必须建立覆盖全链条的标准体系，以标准化保障品质一致性，以溯源体系构建消费信任。

核心逻辑

建立 “国家标准 + 地方特色 + 行业规范 + 企业标准” 的四级标准体系，覆盖生产、加工、流通、销售全环节，通过统一标准、严格品控、全程溯源，实现 “品质可量化、过程可追溯、责任可追究”，让消费者买得放心、用得安心，夯实品牌口碑根基。

落地路径

1. 制定全链条标准规范：牵头行业协会、龙头企业、科研机构，制定涵盖品种选择、种植 / 养殖技术、投入品使用、加工工艺、包装储运、产品分级等环节的标准体系，明确关键指标与操作规范，让每个环节都有章可循。

2. 建立多层级品控机制：构建 “企业自检 + 行业抽检 + 政府监管” 的三级品控体系，配备专业检测设备与人员，对产品质量进行全程管控；建立品牌授权使用制度，对符合标准的企业授予品牌使用权，实行 “准入+ 退出” 动态管理。

3. 搭建智慧溯源平台：利用区块链、物联网等技术，建设 “一产品一码” 溯源体系，实现从种苗培育、生产过程、加工环节到终端销售的全程数据可视化，消费者通过扫码即可查询产品全生命周期信息，增强消费信任。

4. 强化标准推广执行：通过技术培训、现场指导、示范带动等方式，向农户、合作社、企业推广标准体系；将标准执行情况与政策扶持、品牌授权、市场准入挂钩，确保标准落地见效。

十五五前瞻

未来五年，标准体系将呈现 “动态化、智能化、消费导向化” 三大趋势。各地需建立标准动态更新机制，根据市场需求变化、技术进步情况及时调整标准指标；同时，将消费者体验指标纳入标准体系，通过 AI 质检、智能监测等技术，实现品控过程的智能化、精准化；此外，推动区域标准与国际标准接轨，为品牌出海奠定基础。

五、科技赋能路线：新质生产力 + 数字转型，激活品牌创新引擎

科技是第一生产力，也是区域公用品牌高质量发展的核心驱动力。十五五规划强调“加快发展新质生产力，推动技术创新与产业深度融合”，这要求区域公用品牌必须以科技创新为突破，推动生产、加工、运营全环节数字化转型，破解产业发展 “卡脖子” 难题。

核心逻辑

聚焦生物育种、智能农业、数字技术等前沿领域，将科技应用贯穿品牌建设全过程，通过技术创新提升产品品质、降低运营成本、优化消费体验，实现 “科技赋能产业，产业支撑品牌” 的良性循环，让新质生产力成为品牌升级的核心引擎。

落地路径

1. 强化品种创新与培育：与科研院校合作，开展良种选育、品种改良等工作，培育具有自主知识产权、适应区域环境、品质优良的特色品种，从源头提升产品核心竞争力。

2. 推动生产环节智能化：建设智慧农场、智慧牧场、智慧车间，配备物联网传感器、智能灌溉、自动饲喂、智能分拣等设备，实现生产过程数字化管控、精准化操作，提升生产效率与产品品质稳定性。

3. 提升加工技术水平：引进和研发精深加工技术、保鲜冷藏技术、副产品综合利用技术等，延伸产业链条，提升产品附加值，降低资源浪费。

4. 搭建数字运营平台：建设区域公用品牌数字运营中心，整合生产数据、市场数据、消费数据等，通过大数据分析实现市场需求精准预测、产品研发精准对接、营销推广精准触达。

十五五前瞻

未来五年，科技赋能将呈现 “颠覆性、融合性、普惠性” 三大趋势。各地需重点布局AI 质检、数字孪生种植、基因编辑等颠覆性技术，推动科技与产业深度融合；同时，通过 “科技特派员 + 数字平台” 等方式，让小农户也能享受到科技红利，实现科技赋能的普惠化；此外，聚焦低碳技术应用，推动品牌绿色低碳转型，契合十五五绿色发展要求。

六、主体聚合路线：协同联动 + 利益共享，凝聚品牌发展合力

区域公用品牌的建设不是单一主体的 “独角戏”，而是多方主体的 “大合唱”。《关于新时代推进品牌建设的指导意见》提出 “支持产业联盟、行业协会商会、企业等共建区域品牌”，这要求政府部门必须发挥牵头作用，整合各类市场主体，形成 “协同联动、利益共享、风险共担” 的品牌建设共同体。

核心逻辑

构建 “政府引导 + 龙头引领 + 协会协调 + 主体参与” 的多元协同机制，整合农业产业化龙头企业、家庭农场、农民合作社、电商平台、科研机构等各类主体资源，打破“各自为战” 的内耗格局，形成品牌建设合力，让各主体都能从品牌发展中获益。

落地路径

1. 培育壮大核心主体：实施农业产业化龙头企业培育工程，支持龙头企业通过兼并重组、股权合作等方式做大做强，发挥其在产业链整合、标准制定、市场开拓等方面的引领作用；同时，扶持家庭农场、农民合作社发展，提升其组织化程度与市场对接能力。

2. 组建品牌产业联盟：由政府牵头，成立区域公用品牌产业联盟，吸纳产业链上中下游各类主体加入，制定联盟章程，明确各主体权利义务，在品牌使用、标准执行、市场推广等方面加强协调，实现资源共享、优势互补。

3. 建立利益共享机制：推行 “品牌溢价分红 + 订单收购 + 就业增收” 等多元利益联结模式，让小农户、合作社等主体能够共享品牌发展红利；鼓励龙头企业通过保底收购、二次返利等方式，保障上游生产主体的稳定收益。

4. 强化协会服务功能：发挥行业协会在标准推广、品控监督、市场对接、纠纷调解等方面的作用，为联盟成员提供技术培训、品牌授权、营销策划等服务，成为政府与市场主体之间的桥梁纽带。

十五五前瞻

未来五年，主体聚合将呈现 “数字化、组织化、跨区域” 三大趋势。各地需依托数字技术搭建协同平台，打通小农户与品牌运营的衔接通道，实现生产、销售、收益的全链条协同；同时，推广 “品牌合作社 + 数字赋能” 模式，提升小农户组织化程度；此外，推动跨区域品牌联盟建设，整合不同区域的优势资源，打造更具竞争力的品牌集群。

七、市场开拓路线：国内深耕 + 海外突破，构建双循环营销网络

品牌的价值最终要通过市场实现，十五五规划强调 “加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”，这要求区域公用品牌必须立足国内大市场，拓展海外市场，构建 “全域覆盖、精准对接、多元融合” 的营销网络。

核心逻辑

践行 “国内大循环为主体、双循环相互促进” 的战略导向，深耕国内细分市场，拓展海外重点市场，通过 “线上线下融合、传统新兴互补、国内国外联动” 的营销模式，实现 “本地扎根、全国出圈、全球布局”，提升品牌市场占有率与影响力。

落地路径

1. 深耕国内细分市场：开展市场调研，细分消费群体（如高端消费群体、年轻消费群体、家庭消费群体等），针对不同群体需求，推出定制化产品与营销方案；布局商超、专卖店、社区团购、即时零售等多元国内渠道，实现 “全域覆盖”。

2. 拓展线上营销渠道：依托电商平台（淘宝、京东、拼多多等）、直播电商（抖音、快手等）、社交电商（微信小程序、社群等），搭建线上销售矩阵；培养本土主播团队，开展产地直播、工厂直播，提升产品曝光度与转化率。

3. 布局海外重点市场：筛选与区域产品适配的海外市场（如东南亚、欧洲、北美等），通过参加国际展会、对接海外经销商、布局跨境电商等方式，拓展海外销售渠道；推动区域品牌获得国际认证，适应海外市场标准与消费习惯。

4. 开展品牌整合营销：制定统一的品牌推广方案，通过中央媒体、地方媒体、行业媒体、新媒体等多渠道进行品牌宣传；举办品牌节庆活动、产品推介会、品鉴会等，提升品牌知名度与美誉度；加强与 KOL、KOC 合作，扩大品牌影响力。

十五五前瞻

未来五年，市场开拓将呈现 “精准化、数字化、全球化” 三大趋势。各地需依托大数据分析实现消费需求精准对接，通过数字营销工具提升推广效率；同时，重点布局跨境电商、海外仓等新型海外渠道，推动区域品牌深度融入全球产业链、供应链；此外，抓住 RCEP 等区域贸易协定机遇，拓展与周边国家和地区的贸易合作，实现海外市场的稳步扩张。

八、运营升级路线：矩阵构建 + 生命周期管理，提升品牌价值效能

区域公用品牌的成功不仅在于建设，更在于长期运营。天锐灵动始终强调 “品牌运营是持续创造价值的过程”，这要求政府部门必须建立专业化的品牌运营机制，通过品牌矩阵构建与生命周期管理，实现品牌价值的持续提升。

核心逻辑

构建 “母品牌 + 子品牌” 的品牌矩阵，明确母品牌定位与子品牌分工，避免品牌定位模糊与内耗；建立品牌生命周期管理机制，根据品牌发展不同阶段（导入期、成长期、成熟期、衰退期）的特点，制定差异化的运营策略，保持品牌持续活力。

落地路径

1. 构建品牌矩阵体系：明确母品牌的核心价值与定位（如区域生态、文化底蕴等），子品牌聚焦细分品类或细分市场，形成 “母品牌背书 + 子品牌发力” 的格局；制定品牌授权管理办法，规范母品牌与子品牌的使用规则，避免品牌滥用。

2. 建立专业化运营团队：通过政府购买服务、成立国有运营公司等方式，组建专业化的品牌运营团队，负责品牌推广、市场对接、渠道建设、数据分析等工作，提升品牌运营专业化水平。

3. 实施品牌生命周期管理：导入期重点进行品牌认知推广，提升品牌知名度；成长期重点拓展市场渠道，扩大市场占有率；成熟期重点提升品牌美誉度与忠诚度，开发高端产品；衰退期重点进行品牌升级或品类创新，焕发品牌活力。

4. 强化品牌价值评估：定期开展品牌价值评估，跟踪品牌价值变化情况，分析品牌运营成效与存在问题，为品牌运营策略调整提供数据支撑；将品牌价值纳入区域经济发展考核指标，重视品牌无形资产的积累。

十五五前瞻

未来五年，品牌运营将呈现 “专业化、数字化、资本化” 三大趋势。各地需推动品牌运营主体的市场化、专业化转型，提升运营效率；依托数字技术实现品牌运营的精准化、智能化；同时，探索品牌知识产权融资、品牌资产证券化等新模式，实现品牌无形资产的资本化运作，为品牌发展注入更多资金支持。

九、绿色发展路线：生态优先 + 低碳转型，打造可持续品牌竞争力

绿色是永续发展的必要条件，也是区域公用品牌的核心竞争力之一。十五五规划强调 “推动绿色发展，促进人与自然和谐共生”，《关于新时代推进品牌建设的指导意见》也要求 “推动地理标志与生态文明建设有机融合”，这要求区域公用品牌必须践行绿色发展理念，实现生态保护与品牌发展的良性循环。

核心逻辑

将生态环保理念贯穿品牌建设全过程，推行绿色种植 / 养殖、绿色加工、绿色流通、绿色消费模式，构建 “生态+ 品牌” 的发展模式，让绿色成为品牌的核心品质标签与长远竞争力，实现品牌可持续发展。

落地路径

1. 推行绿色生产模式：推广种养循环农业、有机农业、生态农业等绿色生产技术，减少化肥、农药、兽药等投入品使用，降低农业面源污染；加强产地环境治理与保护，保障生产环境生态安全。

2. 发展绿色加工产业：建设绿色加工园区，推广节能减排、循环利用技术，降低加工过程中的能源消耗与污染物排放；选用环保包装材料，推行包装减量化、可回收化，减少包装废弃物。

3. 构建绿色流通体系：发展绿色物流，推广新能源运输车辆、冷链物流节能技术等，降低流通环节的碳排放；布局绿色销售渠道，与绿色商超、有机食品专卖店等对接，满足绿色消费需求。

4. 开展绿色品牌认证：推动品牌产品获得有机认证、绿色食品认证、碳中和认证等，以权威认证背书绿色品质；加强绿色品牌宣传，引导消费者树立绿色消费理念，形成 “绿色消费拉动绿色品牌发展” 的良性循环。

十五五前瞻

未来五年，绿色发展将呈现 “低碳化、量化化、常态化” 三大趋势。各地需建立品牌碳足迹核算体系，量化品牌全生命周期的碳排放量，推动品牌碳中和转型；同时，将绿色标准纳入品牌准入与授权的核心指标，实现绿色发展的常态化；此外，探索“生态产品价值实现机制”，将生态优势转化为品牌溢价，让绿色成为品牌最核心的竞争力。

十、共富赋能路线：利益联结 + 民生改善，彰显品牌社会责任

区域公用品牌的终极价值在于赋能区域发展与民生改善。十五五规划强调 “扎实推进共同富裕”，这要求区域公用品牌必须将 “共富” 作为核心目标，通过完善利益联结机制，带动农户增收、乡村振兴、区域协调发展，彰显品牌的社会责任与时代价值。

核心逻辑

以品牌发展为纽带，建立 “品牌带动产业、产业带动就业、就业带动增收” 的共富链条，通过政策倾斜、资源扶持、技能培训等方式，让小农户、低收入群体、返乡青年等都能参与到品牌建设中，共享品牌发展成果，实现“品牌兴、产业旺、农民富、乡村美” 的目标。

落地路径

1. 强化农户技能培训：开展种植 / 养殖技术、产品加工、电商运营、直播带货等技能培训，提升农户参与品牌产业的能力，让农户从 “体力劳动者” 转变为 “技能从业者”。

2. 扶持弱势群体参与：设立品牌共富基金，对低收入农户、残疾人家庭等给予种苗补贴、技术支持、贷款贴息等帮扶；建设 “共富工坊”，吸纳留守妇女、老人等群体就近就业，实现 “家门口增收”。

3. 推动返乡创业就业：以品牌产业为依托，出台返乡创业扶持政策，建设创业孵化基地，为返乡青年提供场地、技术、资金等支持，鼓励返乡青年参与品牌运营、产品研发、市场开拓等环节。

4. 反哺乡村建设：将品牌发展收益的一部分用于乡村基础设施建设、公共服务提升、生态环境治理等，推动乡村人居环境改善，实现 “品牌发展成果惠及全体村民”。

十五五前瞻

未来五年，共富赋能将呈现 “精准化、长效化、多元化” 三大趋势。各地需依托大数据建立农户增收监测体系，实现帮扶精准化；建立品牌共富长效机制，避免 “短期增收、长期返贫”；同时，拓展共富路径，通过 “品牌 + 文旅”“品牌 + 养老”“品牌 + 教育” 等多元模式，让品牌在促进民生改善、区域协调发展中发挥更大作用。

结语：以十大路线为纲，谱写区域公用品牌十五五发展新篇

十五五时期，区域公用品牌已成为推动农业农村现代化、促进区域经济高质量发展、实现共同富裕的核心载体。天锐灵动提出的十大落地路线，既立足十五五规划的战略导向，又结合了多年来区域公用品牌策划运营的实战经验，涵盖战略、产业、品牌、标准、科技、主体、市场、运营、绿色、共富十大维度，形成了 “战略定方向、产业筑根基、品牌塑灵魂、标准保品质、科技强动力、主体聚合力、市场拓空间、运营提效能、绿色谋长远、共富显价值” 的完整体系。

对于政府文旅、农业等部门而言，落实十大落地路线，关键在于 “统筹协调、精准发力、久久为功”：要发挥政府引导作用，搭建政策支撑与协同机制；要聚焦产业核心优势，避免同质化竞争；要坚持以人民为中心，让品牌发展成果惠及全体群众；要紧跟时代发展趋势，推动品牌持续创新升级。

站在新的历史起点，区域公用品牌建设机遇与挑战并存。相信在十五五规划的指引下，通过十大落地路线的扎实推进，各地将培育出一批竞争力强、美誉度高、带动作用显著的区域公用品牌，为全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献品牌力量。

注：本文来自天锐灵动区域公用品牌战略智库官网。